一、平面設(shè)計(jì)的定義與意義 平面設(shè)計(jì)，簡而言之，是通過文字、圖形、色彩等視覺元素，在二維空間內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)意性的組合與排列，旨在達(dá)到特定的信息傳遞和審美目的。它超越了簡單的排版和美化，是一種藝術(shù)創(chuàng)造，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對世界的獨(dú)特理解和表達(dá)。 二、創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)的靈魂 在平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是不可或缺的靈魂。一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品往往憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意，讓人眼前一亮，留下深刻印象。設(shè)...
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作者：陽陽設(shè)計(jì)師
來源：知乎
作為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，我們知道一個(gè)品牌的誕生與發(fā)展，每個(gè)公司都投入了巨大的資源和心血。logo設(shè)計(jì)就像父母給孩子起名，被企業(yè)寄予了太多的期待與美好的祝愿，它不僅僅是一個(gè)圖形一串文字，更代表了企業(yè)的形象和深厚的文化。因此我們在提供設(shè)計(jì)方案時(shí)，也同樣肩負(fù)著品牌價(jià)值和品牌責(zé)任傳輸?shù)穆氊?zé)，在接到設(shè)計(jì)任務(wù)之后，并不會漫無目的的就開始投入到logo設(shè)計(jì)之中。而是要對服務(wù)的公司進(jìn)行充分系統(tǒng)的調(diào)研。
調(diào)研有助于我們對企業(yè)的文化、核心、價(jià)值觀、產(chǎn)品等方面進(jìn)行全面的了解。根據(jù)企業(yè)客戶的消費(fèi)行為、喜好，競爭品牌進(jìn)行分析總結(jié)，有針對性的制定創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方案，避免與其他品牌“撞臉”。
給大家介紹幾個(gè)我經(jīng)常會遇到的研究方法：
通過對客戶的了解，團(tuán)隊(duì)預(yù)先準(zhǔn)備一些問題，把那些重要的信息進(jìn)行記錄匯總，這樣可以得到第一手的客戶需求?？蛻羰呛茉敢飧O(shè)計(jì)師進(jìn)行品牌分享的，但是聊天式的采訪往往達(dá)不到設(shè)計(jì)預(yù)期，因此我們一定要引導(dǎo)客戶進(jìn)行闡述，一點(diǎn)點(diǎn)把品牌最重要的信息和關(guān)鍵詞梳理出來，這個(gè)過程對把握設(shè)計(jì)概念十分重要。
很多客戶表示不了解，為啥設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)各個(gè)行業(yè)的logo，甚至很多客戶只找做過他們這個(gè)行業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，其實(shí)大可不必這樣，因?yàn)橐粋€(gè)成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，做設(shè)計(jì)前都會對這個(gè)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的領(lǐng)域研究，況且任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)也不可能做過所有行業(yè)的設(shè)計(jì)。所以我們常常通過調(diào)研系統(tǒng)的了解企業(yè)及其上下游的品牌特征，并對此進(jìn)行拓展梳理，而設(shè)計(jì)語言與方法是相通的，越成熟的設(shè)計(jì)師越能進(jìn)行精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。
（如該領(lǐng)域的視覺偏好是什么，對企業(yè)環(huán)境及產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地考察，其他競品的品牌符號有什么共性和區(qū)別，企業(yè)符號可以從哪些視覺方面進(jìn)行表達(dá)等等）
以最近給客戶做的一個(gè)項(xiàng)目“食品加工器械”的logo設(shè)計(jì)為例，針對這個(gè)關(guān)鍵詞我們可以想到什么？“機(jī)械、科技、食品、高端”等等，根據(jù)這些詞匯，我們再次聯(lián)想，拓展出二級、三級的詞語，最終找出整個(gè)思維導(dǎo)圖中最具創(chuàng)新性并符合客戶定位的關(guān)鍵詞。
其實(shí)可用的方法還有很多，如：實(shí)地調(diào)研法、抽樣調(diào)研法、統(tǒng)計(jì)調(diào)查法、文獻(xiàn)調(diào)研法等，在這里就不一一列舉了。
俗話說：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，我們在了解客戶的基本訴求，深度挖掘企業(yè)核心價(jià)值與內(nèi)涵之后，才能對企業(yè)進(jìn)行明確的定位?；诖耍a(chǎn)出最能代表企業(yè)的超級符號。
民宿品牌愛彼迎在升級品牌形象時(shí)便做了大量的設(shè)計(jì)調(diào)研，為了更好的理解與傳達(dá)愛彼迎的經(jīng)營理念，設(shè)計(jì)工作室Design Studio橫跨4個(gè)大洲，往返13個(gè)城市，試住了18間房子，并與不同國家的愛彼迎員工進(jìn)行交流。甚至深入愛彼迎公司內(nèi)部，與工程師、設(shè)計(jì)師一同工作，共同交流，只為呈現(xiàn)出更完美的愛彼迎品牌視覺。通過長達(dá)數(shù)月的工作，最終完成了這一設(shè)計(jì)。
進(jìn)行了大量調(diào)研，我們才有足夠的話語權(quán)進(jìn)行創(chuàng)作。我們根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，找出最能體現(xiàn)品牌價(jià)值的創(chuàng)新點(diǎn)，再開始進(jìn)入設(shè)計(jì)過程。
調(diào)研完成后，為得到最適合的設(shè)計(jì)方案，我們常常會使用頭腦風(fēng)暴的方式獲得設(shè)計(jì)初稿。在一個(gè)集中時(shí)間段內(nèi)，將之前的提取的關(guān)鍵詞進(jìn)行草圖創(chuàng)意繪制，使用圖形打散、重組的手法，將抽象思維用圖形語言表達(dá)出來。要求既符合品牌行業(yè)屬性，又具有創(chuàng)新突破的元素。
草圖繪制完成之后，我們會對草圖進(jìn)行篩選，過濾掉實(shí)施性弱、美觀性差、不夠深刻的創(chuàng)意點(diǎn)。挑選出最適合客戶需求的方案進(jìn)行深入。大量的創(chuàng)意會在這一階段經(jīng)歷打破與重塑，推倒與重來，優(yōu)中選優(yōu)，只為呈現(xiàn)最好的方案。
挑選最優(yōu)方案后，我們才開始進(jìn)行Logo的下一個(gè)階段——成稿制圖，而且會推進(jìn)幾個(gè)可行性較高的方案，這樣在提案時(shí)，方便客戶進(jìn)行選擇。
成稿制圖通常被甲方理解為logo設(shè)計(jì)的主要部分，因此會覺得設(shè)計(jì)只是做圖，卻忽略了設(shè)計(jì)師在前期投入的大量時(shí)間和深度思考，還容易給人產(chǎn)生Logo設(shè)計(jì)十分簡單的錯覺。我們也經(jīng)常遇到這樣的客戶“logo不就是做個(gè)圖么，怎么這么貴？”這個(gè)時(shí)候，一定要跟客戶進(jìn)行溝通，讓他們了解到logo設(shè)計(jì)的全過程是什么，為什么需要花費(fèi)大量時(shí)間，如果客戶知道你為此付出了這么多的經(jīng)歷，就會得到他們的理解。
實(shí)際制圖只是將我們頭腦中的想法表現(xiàn)出來，因此這一步驟僅占設(shè)計(jì)過程的十分之一。
經(jīng)過之前的努力，到這時(shí)，基本設(shè)計(jì)方案已經(jīng)完成。這一階段主要針對Logo的細(xì)節(jié)、外形、顏色等方面進(jìn)行調(diào)整。力求設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感、實(shí)用性相統(tǒng)一。
我們來看看蘋果公司是如何做的：蘋果公司在Logo設(shè)計(jì)時(shí)，將圖形定義為一個(gè)蘋果。但當(dāng)Logo制作出來以后，圖形的辨識度并不高。為了增強(qiáng)圖形的識別性，避免讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是“櫻桃”，設(shè)計(jì)師決定在Logo圖形上增加更多的趣味性，于是“被咬了一口的蘋果”應(yīng)運(yùn)而生，可見細(xì)節(jié)修改至關(guān)重要。
另外，在基本方案完成的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師會制定Logo使用規(guī)范，確保Logo在延展應(yīng)用過程中能夠保持高度的品牌辨識度。
以麥當(dāng)勞為例，在品牌升級前，麥當(dāng)勞長久以來并沒有制定一個(gè)嚴(yán)格統(tǒng)一使用規(guī)范，不同國家地區(qū)的麥當(dāng)勞Logo也并不相同，這對于麥當(dāng)勞塑造品牌形象是非常不利的。
因此，麥當(dāng)勞制定了一系列的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范，此后視覺上，統(tǒng)一規(guī)范的麥當(dāng)勞變得更加具有辨識度。
為使Logo更具形式美，我們會對logo進(jìn)行視覺優(yōu)化。例如黃金分割比例是我們在這一階段比較常用的手法。
為使Logo設(shè)計(jì)更理性、科學(xué)、美觀，我們常常通過黃金分割比例來構(gòu)建Logo。當(dāng)事物之間各部分的比例呈現(xiàn)1:0.618的比例時(shí)，最能引起視覺上的美感，這一比例充滿了理性與感性的統(tǒng)一。良好的比例關(guān)系在復(fù)制和傳播的過程中更加方便快捷，也使后期的加工制造過程更加精準(zhǔn)。
以上是我對logo設(shè)計(jì)流程的介紹，而這些其實(shí)也只是logo設(shè)計(jì)過程中的比較重要的步驟，一些具體的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)會根據(jù)每個(gè)不同的方案也會不同和更加深入，這樣大家就明白了，為啥logo設(shè)計(jì)這么貴了吧，可不是單單一個(gè)圖例制作那么簡單
接下來再給大家分享一些經(jīng)典的Logo設(shè)計(jì)案例，一起更加深入的理解那些著名的Logo設(shè)計(jì)背后的故事，一定對你有所啟發(fā)～
2006年，百事可樂花費(fèi)100萬美元升級了logo。當(dāng)品牌視覺手冊發(fā)布之后，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“看完百事的logo設(shè)計(jì)，終于明白logo的設(shè)計(jì)費(fèi)為什么這么貴了。”
新的logo圖形不再對稱，字體也去掉邊角變得纖細(xì)。與之前相比，現(xiàn)在的Logo更加扁平，便于記憶。
兩條曲線，似是流動的液體，也像是微笑著的人?？蓜e小看這簡單的兩條曲線，弧度細(xì)微的變化都會產(chǎn)生不同的效果。百事可樂還加入了幾何角度的思考，通過幾何學(xué)解釋了Logo的原理。
在logo比例關(guān)系的處理上，也融入了對哲學(xué)問題的思考，從古代陰陽五行說到黃金分割比例，最后到地球能量磁場，小小的Logo蘊(yùn)含了太多。
但是，Logo還存在一些不足之處，如：單色應(yīng)用時(shí)缺乏辨識度、需要增加邊框線使用等問題，導(dǎo)致Logo在具體使用時(shí)，會有一定的局限性。
初代的蘋果logo描繪了“坐在樹下看書的牛頓”這樣一副圖案。相比于追求簡約、便于記憶的Logo，這個(gè)圖案無疑太過復(fù)雜，在傳播上也有很大的劣勢。可能是意識到了這一點(diǎn)，新logo進(jìn)行了突破性的改變。
除了圖形上創(chuàng)新之外，顏色上也采用了豐富的彩虹色。它標(biāo)志著第一臺支持彩色電腦的誕生。整個(gè)Logo營造出了溫暖、積極的氛圍，為企業(yè)注入了旺盛的生命力。
作為一個(gè)科技公司的logo，極具科技感的藍(lán)色與邊角處高光、陰影等細(xì)節(jié)為Logo營造出了立體感。
在追求極致簡約的時(shí)代，純黑的logo更便于識別記憶。
取代經(jīng)典純黑logo的，是具有光澤感的蘋果Logo。與之前相比，Logo圖形更為流暢、水潤。在保持識別性的基礎(chǔ)上，整體造型與材質(zhì)也更加飽滿。
隨著iphone的推出，高光版本Logo被鍍鉻效果所取代。
簡約、易記的logo圖形，也向我們展示了近年標(biāo)志發(fā)展簡約化的設(shè)計(jì)趨勢。時(shí)至今日，蘋果仍延續(xù)這一Logo。
去年，蘋果公司更是把Logo玩出了花樣，動態(tài)的、靜態(tài)的、豐富的材質(zhì)，讓蘋果logo“多到用不完”。
因此一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)是一定要給logo預(yù)留足夠多的延展空間的
在成立20周年之際，騰訊更新了logo。仔細(xì)觀察字體的筆畫，我們會發(fā)現(xiàn)，Logo整體傾斜了。7度太小、9度太大，傾斜8度的騰訊字體自帶科技感與運(yùn)動感。
與logo一同發(fā)布的，還有一套定制品牌字體“騰訊字庫”，這套字體包含了中英日文拉丁文多種類別，通過統(tǒng)一的字體，更好的傳達(dá)了騰訊的企業(yè)個(gè)性，強(qiáng)化了企業(yè)形象的塑造。
由于漢字都是方正的，因此，在漢字的世界中，斜體漢字的概念聞所未聞。由于斜體的漢字很難依靠傳統(tǒng)的字體結(jié)構(gòu)。在文字的正負(fù)形、筆畫、空間美感方面，設(shè)計(jì)師需要把握平衡與速度之間微妙的制衡。
在字體的筆畫末端進(jìn)行切角處理。使文字更具力量感與速度感。“騰訊”兩字也做出了細(xì)微的調(diào)整，從筆畫、間隔到轉(zhuǎn)角弧度都發(fā)生了變化。
騰訊旗下產(chǎn)品眾多，但風(fēng)格形式都各不相同。“騰訊字庫”有助于這些項(xiàng)目在視覺形象上的統(tǒng)一。
Logo整體顏色也變成了高明度的藍(lán)色，這個(gè)顏色是與色彩機(jī)構(gòu)潘通合作，定制了品牌標(biāo)準(zhǔn)色。藍(lán)色取自海洋與天空，蘊(yùn)含著極致的理性，體現(xiàn)了對技術(shù)精益求精的追求。
來自彩通的國際色彩大師Leatrice Eiseman，也是騰訊藍(lán)的開發(fā)者之一介紹道：“它可以非常好的體現(xiàn)出騰訊的原則和哲學(xué)，也就是技術(shù)方面的精益求精對技術(shù)的追求，以及會不斷地去追求新的創(chuàng)新。”
由此，還進(jìn)行了一系列應(yīng)用部分的延展。
小米斥資200萬邀請日本設(shè)計(jì)大師原研哉操刀設(shè)計(jì)新logo。小米logo剛一發(fā)布，便引起了熱烈的討論，只不過是由方變圓，憑什么值200萬？
我們知道，品牌Logo的升級換代，往往要考慮辨識度對品牌的影響。一旦失去了辨識度，相當(dāng)于拋棄了原有幾十年積累的品牌資產(chǎn)，相當(dāng)于重新認(rèn)識品牌。因此，近年來的品牌重塑，都是在保留了原版Logo的識別性的基礎(chǔ)上，融入了更具價(jià)值的品牌理念。
作為設(shè)計(jì)行業(yè)的領(lǐng)軍人物。原研哉致力于在設(shè)計(jì)中融入東方美學(xué)的概念，將復(fù)雜的事務(wù)化繁為簡。深度理解小米“以科技創(chuàng)造美好生活為使命”的品牌理念后，原研哉提出“探索科技與生命的關(guān)系”融入“ALIVE”的概念，即接近生命的形態(tài)。
Logo中融入最具中國特點(diǎn)的“人情味”，整個(gè)logo歷時(shí)三年，讓小米的Logo具有了煙火氣息，這也符合小米致力于發(fā)展一種高品質(zhì)、常態(tài)化生活的品牌調(diào)性。
不僅如此，這個(gè)外形還運(yùn)用到一個(gè)數(shù)學(xué)公式：|x|^n+|y|^n=1，通過“n”的變化來推算Logo進(jìn)行由方至圓的演變，經(jīng)過多種對比，最終選擇了當(dāng)n=3時(shí)，形成集美感與寓意于一身的Logo圖形，也是最具“ALIVE”內(nèi)涵的代表圖形。
小米logo的英文字體也變得更加靈活圓潤，而“ALIVE”的理念也貫穿了整個(gè)視覺系統(tǒng)，不論是產(chǎn)品展示還是品牌宣傳，新Logo都變得更加靈活生動。（視頻）
在沿用橙色作為品牌標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，融入了具有科技感的黑色與銀色作為輔助色，保持識別性的同時(shí)也注入了新的活力。
看到這張圖片，第一時(shí)間便能聯(lián)想到麥當(dāng)勞，在消費(fèi)者心中，亮麗的金拱門早就形成了視覺符號。作為一個(gè)餐飲品牌，麥當(dāng)勞的視覺設(shè)計(jì)也不甘示弱。由于疫情，為鼓勵公眾用餐衛(wèi)生，麥當(dāng)勞將自己的logo一分為二拆分成了兩個(gè)分開的門。
通過分解Logo的“M”，在品牌延展上，同樣也和其他品牌區(qū)分開來，將logo極致符號化。
明亮積極的“M”提高了麥當(dāng)勞的品牌辨識度，紅黃配色與字母“M”深入人心，哪怕只是局部，也能被一眼認(rèn)出。這得益于麥當(dāng)勞對于自身品牌的堅(jiān)持塑造，通過不斷的品牌價(jià)值輸出，來影響消費(fèi)者的心理。
時(shí)至今日，麥當(dāng)勞形成了強(qiáng)大的品牌識別符號。簡約的“m”更具記憶點(diǎn)。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)(www.soiayq.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。
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一篇文章補(bǔ)齊你的平面設(shè)計(jì)八大構(gòu)成?。m亭妙微UI設(shè)計(jì)公司
平面設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，通過合理運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素和構(gòu)成原則，創(chuàng)造出富有吸引力和有效傳達(dá)信息的作品。在平面設(shè)計(jì)中，八大構(gòu)成原則被廣泛應(yīng)用，它們是：對比、重復(fù)、對齊、對稱、比例、空白、色彩和排斥。
對比（Contrast）：對比是通過相互之間的區(qū)別來突出一種元素或一個(gè)組合的方法。通過使用對比，可以增強(qiáng)圖像的吸引力，并使關(guān)鍵元素更加顯眼。比如使用不同的字體、顏色和大小來營造強(qiáng)烈的對比效果。
重復(fù)（Repetition）：重復(fù)是指在設(shè)計(jì)中重復(fù)使用一個(gè)或多個(gè)元素，以增強(qiáng)整體的統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)性。通過重復(fù)使用相似的形狀、顏色或圖案，可以營造出一種重復(fù)的節(jié)奏感，從而使作品更加有序和有力。
對齊（Alignment）：對齊是將不同的元素或組件置于水平、垂直或?qū)蔷€上，以增強(qiáng)整體的組織性和連貫性。通過合理的對齊，可以使作品的結(jié)構(gòu)更加清晰，并使觀眾的注意力集中在重要的區(qū)域。
對稱（Symmetry）：對稱是指作品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)或布局兩側(cè)呈現(xiàn)相似或鏡像關(guān)系。對稱可以給人一種穩(wěn)定和平衡的感覺，它適用于傳達(dá)正式、莊重和可靠的信息。
比例（Proportion）：比例是指各種元素之間大小和比例的關(guān)系。通過合理的比例，可以使作品達(dá)到和諧、舒適和平衡的效果。合理的比例關(guān)系可以通過調(diào)整尺寸、距離和形狀來實(shí)現(xiàn)。
空白（Whitespace）：空白是作品中未使用的空間，也被稱為負(fù)空間?？瞻卓梢詭椭{(diào)整元素之間的關(guān)系，營造出平衡和穩(wěn)定的效果。合理運(yùn)用空白可以提高作品的可讀性和可視性，并使重要元素更加突出。
色彩（Color）：色彩是平面設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，它可以通過情緒、情感和意義來傳達(dá)信息。通過選擇適合的色彩方案，可以增強(qiáng)作品的吸引力和表達(dá)力。色彩應(yīng)該符合品牌的形象，并與其他設(shè)計(jì)元素相互協(xié)調(diào)。
排斥（Hierarchy）：排斥是指通過元素的大小、位置和顏色等方面的差異來創(chuàng)建層次感和視覺引導(dǎo)。通過合理的排斥，可以引導(dǎo)觀眾的目光，使他們更加關(guān)注重要的信息和設(shè)計(jì)元素。
以上八大構(gòu)成原則提供了一個(gè)設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造有吸引力和有效傳達(dá)信息的作品的指導(dǎo)。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)具體情況和目標(biāo)，靈活應(yīng)用這些原則，以實(shí)現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)效果。
藍(lán)藍(lán)未來將會持續(xù)在平臺上分享關(guān)于設(shè)計(jì)行業(yè)的文章。此外藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)建立了UI設(shè)計(jì)分享群，每天會分享國內(nèi)外的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)，如果有興趣的話，可以進(jìn)入一起成長學(xué)習(xí)，添加vx藍(lán)小助ben_lanlan，報(bào)下信息，藍(lán)小助會請您入群。同時(shí)添加藍(lán)小助我們將會為您提供優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例和設(shè)計(jì)素材等，歡迎您加入噢~~希望得到建議咨詢、商務(wù)合作，也請與我們聯(lián)系。
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2個(gè)方法幫你從歷史中學(xué)會字體設(shè)計(jì)｜蘭亭妙微UI設(shè)計(jì)公司
引言：
字體設(shè)計(jì)是一門融合藝術(shù)和技術(shù)的復(fù)雜領(lǐng)域，深受歷史的影響。通過深入研究歷史中的字體設(shè)計(jì)，我們可以汲取靈感和經(jīng)驗(yàn)，提升自己的字體設(shè)計(jì)能力。本文將介紹兩種方法，幫助您從歷史中學(xué)會字體設(shè)計(jì)。
來百度APP暢享高清圖片
一、研究經(jīng)典字體：
前言
每當(dāng)臨近春節(jié)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大廠的新年福利活動都會相擁而至，大家在各種活動中紅包拿到手軟。此時(shí)，百度APP的「好運(yùn)中國年」系列活動也如期與大家見面，毫不吝嗇的把“好運(yùn)”傳遞給每個(gè)用戶。
2019年至今，「好運(yùn)中國年」已進(jìn)行了五年，每年都會在品牌和玩法體驗(yàn)上進(jìn)行探索與創(chuàng)新，今年進(jìn)行了更深入的打磨，給用戶一種“新”體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)理念上，通過具有科技感和年俗氣息的視覺創(chuàng)新，打造一場百度獨(dú)有的“科技廟會”；活動玩法方面，較以往也更加豐富，包括了百度經(jīng)典集卡玩法和多種紅包玩法，給用戶多元有趣的活動體驗(yàn)。今年春節(jié)的活動周期比往年更長，近一個(gè)月的好運(yùn)中國年讓用戶樂此不疲。
打造好玩好逛的科技廟會
活動初期，我們從產(chǎn)品、用戶、社會三個(gè)角度進(jìn)行分析，確定活動的設(shè)計(jì)目標(biāo)。
百度APP是百度在移動搜索方向的核心產(chǎn)品，代表了百度先進(jìn)的搜索技術(shù)能力，具備很強(qiáng)的科技屬性。今年團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)目標(biāo)就是將活動與產(chǎn)品屬性相結(jié)合，因此今年開始嘗試打造「科技感」春節(jié)活動；好的活動體驗(yàn)可以加深用戶對活動的記憶，為了讓用戶對「好運(yùn)中國年」印象深刻，我們結(jié)合多種玩法營造科技廟會的氛圍；而這么多的活動需要一個(gè)“集合體”來承載，“它”既要多元又要契合團(tuán)隊(duì)探索的有社會價(jià)值的年俗工藝，因此選用了“廟會”這個(gè)形式來承載。
經(jīng)過分析，最終確定以好玩好逛的“科技廟會”作為本次活動的設(shè)計(jì)理念，給用戶“新”的體驗(yàn)感受。
來場對“科技廟會”的探索
“科技廟會”是什么樣子呢？通過將詞拆解的方法，以“科技”和“廟會”為關(guān)鍵詞進(jìn)行思維發(fā)散，想象以什么樣的視覺來呈現(xiàn)今年的春節(jié)活動。
探索過程中嘗試AI繪畫，用新的科技手段輔助尋找靈感。
定調(diào)
經(jīng)探索，廟會的圖像特征越來越清晰，它是一場熱鬧的具有多元文化載體的文化現(xiàn)象，擁有像舞獅/臺戲/商鋪/古樓/燈籠/風(fēng)竹等事物，是民間藝術(shù)的結(jié)合體，描繪了老百姓新年期間的市井生活。
「科技感」則是一種視覺感知，既可以通過點(diǎn)、線、抽象圖形進(jìn)行感受，是粒子、發(fā)光體、光環(huán)、全息；又可以通過機(jī)器人、移動設(shè)備、全息屏幕等具象物體體現(xiàn)，是圖形元素間的動態(tài)穿插或是一種變化發(fā)展的趨勢。
我們將射線、光環(huán)、粒子、全息圖像、速度感圖形等元素植入具有人文特征的廟會中，切入“科技廟會”主題風(fēng)格，進(jìn)而確定視覺調(diào)性。
最終通過KV將探索的“科技廟會”視覺調(diào)性展示出來。打造出的視覺情緒是新奇熱鬧的，整體營造一場充滿科技氛圍的春節(jié)集市。以兔子形象IP為故事主體，講述一個(gè)“兔年春節(jié)逛科技廟會”的世界觀。通過“兔子舞獅”、“古鎮(zhèn)建筑”、“商品小攤”等元素來體現(xiàn)廟會，道路上的全息路標(biāo)、遠(yuǎn)處向上延伸的科技立光、城市建筑上的懸浮光圈來增加科技感。
定義“科技特色”的品牌體系
從確定設(shè)計(jì)理念開始，今年「好運(yùn)中國年」的品牌設(shè)計(jì)就被貼上了“不一樣”的標(biāo)簽。有別于往年的關(guān)鍵點(diǎn)是，需要在字體、圖形和IP上充分體現(xiàn)今年“不一樣”的“科技感”。
品牌字體
首先把“科技感”植入品牌字體中，形成獨(dú)特的字體風(fēng)格?！翱萍肌斌w現(xiàn)的是一種發(fā)展與進(jìn)步、速度與前進(jìn)，代表了“硬”實(shí)力，我們把這種氣質(zhì)體現(xiàn)在今年的品牌字體中。與去年較圓潤的字體相比，今年的字體更為硬朗，在此基礎(chǔ)上字的斜度統(tǒng)一為12度，起落筆則用“尖角”延伸，整套字體現(xiàn)出科技創(chuàng)新帶來的活力激發(fā)。
品牌圖形
輔助圖形是品牌的重要記憶點(diǎn)之一，能夠強(qiáng)化品牌特征，提升用戶對品牌的認(rèn)知。今年的輔助圖形保留了去年的基礎(chǔ)形，不一樣的是增加了「科技感」特色的圖形元素，結(jié)合點(diǎn)、線、以及方格符號元素，進(jìn)一步烘托科技氛圍，在延續(xù)去年視覺感受的基礎(chǔ)上增添了新的概念。
UI組件也注入科技感，在紅包、btn、輔助入口等組件中增加科技感點(diǎn)線元素的點(diǎn)綴，信息載體使用半透明效果的異形面板，指引箭頭則運(yùn)用馬賽克表現(xiàn)形式。將這些UI組件進(jìn)行復(fù)用，科技?xì)赓|(zhì)貫穿到各活動中，確保在不同玩法上呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺感受。
品牌IP
今年的活動IP形象更具親和力和辨識度。在兔子形象的設(shè)定過程中我們嘗試多種頭身比例，最終選用的比例為2:1，大頭形象在面部特征和表情上能夠體現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，使整體更具親和力，同時(shí)也可以讓科技感的全息眼鏡顯得更為突出。IP貫穿活動始末，起到統(tǒng)一活動主題調(diào)性、強(qiáng)化引導(dǎo)，增加新年氛圍和親和力的作用。
舊瓶裝新酒：經(jīng)典重塑，打造多元好玩的集卡活動
集卡是百度歷年春節(jié)的經(jīng)典玩法，是用戶最喜愛的玩法之一，也是「好運(yùn)中國年」系列活動中在線時(shí)間最長的活動，無論在視覺還是玩法上都要更加豐富多元。
[一] 玩法升級，傳承創(chuàng)新
過去兩年中，活動采用雙層卡玩法，集齊「好」「運(yùn)」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后合成高級卡，集齊高級卡后獎勵會翻倍。然而通過洞察研究發(fā)現(xiàn)，用戶在高級卡階段容易失去熱情、感到無聊，由此發(fā)現(xiàn)高級卡階段的活動體驗(yàn)仍有改善空間，因此嘗試在今年進(jìn)行了“新”的玩法體驗(yàn)創(chuàng)新。
今年團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)集卡玩法上探索變化，傳承經(jīng)典的同時(shí)，提出“新”的集卡闖關(guān)玩法。用戶集齊「好」「運(yùn)」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后，開啟新的階段，合成高級卡獲得新春祝福語圖鑒，通關(guān)全套祝福語圖鑒獲得終極獎勵，同時(shí)整體降低集卡難度，讓用戶更容易玩下去。
[二] 傳統(tǒng)工藝，氛圍拉滿
“新酒”還體現(xiàn)在工藝的多樣上，與去年單一的年畫工藝相比，今年的集卡高級卡場景中展示了四種工藝，汲取了廟會中出現(xiàn)的民俗文化和民間藝術(shù)品-剪紙、燈籠、爆竹、團(tuán)扇。通過科技感的全息影像將每個(gè)場景串聯(lián)，打造了一種科技廟會的感知。四個(gè)場景從家到國，層層遞進(jìn)，各場景結(jié)構(gòu)源于品牌logo的熊掌元素，向用戶傳遞著年俗文化、透傳品牌，宣揚(yáng)科技興國的理念。
燈籠
說到春節(jié)，家家戶戶都會準(zhǔn)備各式各樣的燈籠來期盼闔家團(tuán)圓。
因此活動中選擇燈籠做為構(gòu)建高級卡場景一的主元素，同時(shí)也是文字的主承載物，每個(gè)燈籠呈現(xiàn)不同的造型，「團(tuán)」字的兔子造型和場景中的兔子IP，來呼應(yīng)兔年生肖。通過地臺上的廟會建筑和糖葫蘆等元素的結(jié)合營造出廟會年俗氛圍。
卡片則采用了較高挑的燈籠輪廓做為基礎(chǔ)造型，強(qiáng)化卡片屬性，也能夠更好的承載文字和品牌的透傳。
剪紙
剪紙藝術(shù)作為高級卡第二個(gè)場景的視覺呈現(xiàn)，帶領(lǐng)用戶感受其豐富內(nèi)涵，感受設(shè)計(jì)對民俗生活的理解、對生活之美的追求。
場景中高級卡下端增加了以全息影像方式展現(xiàn)的廟會場景，同樣營造出科技廟會的氛圍。
爆竹
隨著春節(jié)的腳步越來越近，人們最期待的便是新年的第一聲爆竹，中國的爆竹文化，蘊(yùn)含著華夏兒女的精神寄寓，表達(dá)著所有民族的共同期盼。近年來，隨著大眾環(huán)保意識的加強(qiáng)，爆竹聲已離我們逐漸遠(yuǎn)去。因此，“爆竹”元素做為第三關(guān)高級卡的主元素，目的是為用戶營造久違的爆竹帶春聲，配合一席冬雪，向用戶描繪大自然對大地和人類的厚愛。
團(tuán)扇
團(tuán)扇是中國傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品，有著深厚的文化底蘊(yùn)。同樣寓意著吉祥如意。結(jié)合卡面文字，第四個(gè)高級卡主元素被設(shè)定為團(tuán)扇。其外觀分別為圓形、花瓣形、芭蕉式等。通過設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)團(tuán)扇的刺繡工藝，細(xì)致到邊角和裝飾。而場景層則通過掐絲琺瑯的形式向用戶展現(xiàn)了祖國的大好河山。卡的后面還點(diǎn)綴了具有科技屬性的衛(wèi)星元素，預(yù)示著未來科技的蓬勃發(fā)展。
[三] 科技廟會，獨(dú)具特色
集卡是好運(yùn)中國年系列活動中最先與大家見面的，為了讓用戶了解陸續(xù)開啟的更多活動，我們在集卡活動頁下方開辟了一個(gè)活動聚合專區(qū)，在設(shè)計(jì)上將傳統(tǒng)與科技融合，打造了一個(gè)豐富又獨(dú)具特色的廟會場景。前期提煉的科技元素轉(zhuǎn)化為環(huán)繞道路的彩色全息路標(biāo)，行駛中的百度無人車，LED光感的廟會建筑等，與各活動入口共同打造一個(gè)科技感十足的廟會街道。
親朋共團(tuán)圓：疫情后我們第一次團(tuán)聚
在過去新冠疫情肆虐的三年中，大家與親人朋友團(tuán)聚的機(jī)會變得格外珍貴。在后疫情時(shí)代的第一個(gè)新年，活動從除夕到元宵節(jié)，逐步開啟多個(gè)紅包福利活動，與去年相比，在玩法上更多樣，增加了3個(gè)邀好友和2個(gè)紅包雨活動，為用戶與親朋創(chuàng)造了豐富多樣的線上互動場景。
除夕和元宵節(jié)是春節(jié)的首尾時(shí)刻，通過紅包雨游戲?yàn)橛脩舭l(fā)放福利。在除夕夜，特別開設(shè)了多個(gè)時(shí)段的大額紅包玩法，用戶與家人一起守歲搶紅包、迎接新年到來。
團(tuán)圓紅包、新春大紅包、開工領(lǐng)紅包，是春節(jié)系列活動中的3個(gè)各不相同的邀好友活動，我們通過差異化的設(shè)計(jì)形態(tài)，向用戶呈現(xiàn)豐富多樣的紅包福利。
在春節(jié)假期到來前，團(tuán)圓紅包活動的互動方式主打線上分享，提前為用戶創(chuàng)造與家人線上聯(lián)系領(lǐng)福利的場景。
而在春節(jié)假期后期推出的掃碼領(lǐng)紅包活動中，迎合朋友見面聚會場景，設(shè)計(jì)上強(qiáng)化掃碼互動方式，便于線下面對面拉好友參與。
開工領(lǐng)現(xiàn)金是今年百度春節(jié)新增的特殊玩法，貼合新年后開工利是的現(xiàn)代習(xí)俗，吸引用戶向身邊的同事朋友分享這份好彩頭。
年俗文化鏈通全局
當(dāng)然這些活動的視覺也少不了科技和年俗文化的碰撞，將這些細(xì)節(jié)元素貫穿在各個(gè)活動中給用戶更加統(tǒng)一完整的沉浸體驗(yàn)，如此多的年俗物件，是在去年活動中沒出現(xiàn)過的。
傾聽用戶聲音，點(diǎn)滴之中打磨更好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)
今年的“新”體驗(yàn)也體現(xiàn)在我們的細(xì)節(jié)打磨上。秉承用戶體驗(yàn)至上的原則，從去年春節(jié)活動開始，團(tuán)隊(duì)嘗試通過投放問卷了解用戶參與活動的感受，在今年為用戶打造了更好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)。
通過細(xì)致入微的設(shè)計(jì)思考、克制的細(xì)節(jié)處理，打磨出「更簡單」、「更生活」、「更生動」的體驗(yàn)。在今年的體驗(yàn)反饋中，獲得了很多用戶的稱贊。
[更生活]
更生活體現(xiàn)在高級卡的場景設(shè)計(jì)上，將燈籠的點(diǎn)亮態(tài)和未點(diǎn)亮態(tài)通過顏色和質(zhì)感進(jìn)行區(qū)分，通過集卡逐一點(diǎn)亮燈籠，制造小的驚喜點(diǎn)，寓意照亮全家人的平安與幸福。
[更簡單]
為了讓活動更易于上手，我們將主頁和彈窗中的主按鈕文字放大，提高主按鈕的視覺層級，這種設(shè)計(jì)讓白發(fā)人群也可輕松參與到活動中。
同樣的，掃碼活動中二維碼的展示也進(jìn)行了放大處理，節(jié)省了點(diǎn)擊再放大的步驟，更便于識別和用戶之間的面對面分享。
[更生動]
在紅包雨活動中，為了保證用戶的游戲體驗(yàn)，使用了二維游戲引擎，增強(qiáng)動畫流暢度。同時(shí)在多種道具上增加了點(diǎn)擊實(shí)時(shí)反饋，強(qiáng)化道具的生命力。
在開工領(lǐng)紅包活動中使用動作捕捉數(shù)據(jù)，讓人物的動作更真實(shí)，更靈活。同時(shí)設(shè)計(jì)了金幣的碰撞反饋，提升用戶的點(diǎn)擊感和爽感。給用戶更好的游戲感體驗(yàn)。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://www.soiayq.cn
