B端究竟需要什么樣的產品經理？
在數字化轉型和AI技術的推動下，B端設計正在經歷一場深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產品設計經驗出發(fā)，深入探討了2025年B端品牌物料系統(tǒng)設計的趨勢。
回溯互聯網的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網，到5G移動互聯網，再至人工智能的助力，科技領域正在經歷著翻天覆地的變革。未來的數字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當下，B端設計師唯有持續(xù)學習，適應新技術與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務價值展開設計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產品與服務。
因此，我們結合釘釘近10年的B端產品設計經驗，鑒于未來B端設計趨勢將展現出多元化、智能化和人性化的特質，從B端產品個性化、風格與質感、界面版式、品牌物料、動態(tài)、圖標等多維度設計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設計的本質和趨勢，期望在真正駕馭B端產品設計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設計趨勢，深入探討如何系統(tǒng)的構建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，針對品牌物料的生產、加工和面客宣發(fā)等多元場景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感、精確傳遞產品服務及價值，進而吸引目標客戶并推動轉化。
“當企業(yè)采購決策者同時收到5份方案書，你的設計怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報告可知，76%的B端采購決策會受視覺專業(yè)度影響。
B端場景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長、涉及角色眾多等，所需往往不只是產品，還涵蓋配套安裝、培訓、維護等整體解決方案，并且更看重穩(wěn)定性、信任感與長期合作價值。因而，B端產品在面向客戶展示品牌服務與物料時，設計上需從品牌策略、視覺體系、場景應用、體驗升級及工具支持等多個維度，傳遞出專業(yè)、高效、創(chuàng)新的形象。
隨著數字化轉型的影響力與日俱增，綜合行業(yè)變革、技術發(fā)展以及客戶需求的動態(tài)演變，在實現品牌一致性傳達、提升專業(yè)信賴感以及達成目標客戶轉化等方面，B端品牌物料設計歷經了從基礎功能傳達邁向多維度體驗升級的不斷進化：
在傳統(tǒng)印刷時代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊、單頁、展板等。
這些物料的設計呈現出高度標準化的特征：嚴格依照CI手冊執(zhí)行，該手冊詳盡規(guī)定了企業(yè)在各類場景下正確運用品牌元素的方式，諸如標志（Logo）、標準字體、色彩系統(tǒng)、宣傳語等，以此確保所有對外傳播信息均契合企業(yè)的形象定位與價值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長、難以滿足客戶的定制化需求。
步入互聯網時代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場景，諸如官網、H5產品價值頁、文檔介紹、PPT模板、活動沙龍物料等等。不僅如此，線上產品一般還借助大量運營推廣、市場傳播等形式觸達客戶或用戶。
這種方式具備諸多優(yōu)勢：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對客戶的不同身份與需求，實現更為定制化、精準化的服務。同時，還可通過復盤數據轉化情況，持續(xù)優(yōu)化和調整價值內容的呈現方式。
近年來，技術迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術重構了物料形態(tài)。與此同時，B端決策者的代際更替顯著，越來越多年輕的企業(yè)管理者對數字敘事的接受度大幅提升。數據可視化的融入，不僅讓內容更具說服力，也契合了B端客戶對數據的需求。加之產品競爭同質化現象愈發(fā)凸顯，當技術參數趨于相同時，視覺體驗便成為影響客戶選擇的關鍵差異點。
當前，B端品牌物料設計的前沿趨勢亮點紛呈：實時數據看板可與客戶系統(tǒng)API直接相連、動態(tài)信息圖表借助AE動畫演示技術架構、動態(tài)數據資產化表現多樣：比如阿里云以流體力學動畫演繹云計算資源調度，利用粒子系統(tǒng)可視化AI算法運行路徑；再比如AR說明書掃描設備可觸發(fā)三維拆解動畫，全息投影方案沙盤等，這些都為客戶帶來了從“單向傳播”到“交互式對話”的沉浸式體驗。
“在B端領域，視覺設計不是美工，而是產品價值的翻譯官與商業(yè)信任的構筑者。”
我們不難察覺，B端品牌物料設計在視覺敘事邏輯上已然經歷了深刻的進化：
過去
產品介紹大多局限于功能說明書層面?；诰珳蕚鬟f技術參數這一核心目的，形成了以“產品圖 + 技術指標 + 對比表格”構成的模塊化排版定式，同時采用齒輪寓意工業(yè)設備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質化現象極為嚴重，且嚴重缺失品牌個性。
現在
產品介紹在兩方面實現了顯著突破。
其一: 在敘事方式上，實現了從“我們有什么”到“你能實現什么”的理念升級；
其二: 在創(chuàng)新策略上，通過插畫生動呈現客戶現有工作流程的痛點，將枯燥的數據進行戲劇化處理，例如把“節(jié)省30%成本”轉化為動態(tài)損益曲線，直觀且富有沖擊力。
于B端品牌物料設計的發(fā)展進程里，如何在秉持專業(yè)性的基礎上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關鍵所在。
舉例而言，當鼠標懸停（hover）在數據圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現，為用戶帶來耳目一新的奇妙體驗；借助材質隱喻來傳達特定情感，磨砂金屬質感猶如無聲的語言，訴說著可靠與安心；還有別出心裁的反數字化實踐：比如制作觸感編碼手冊，讓不同紙張紋理與產品特性一一呼應，磨砂紙寓意安全防護的堅實壁壘，金屬箔象征尖端科技的無限探索。
與此同時，可持續(xù)物料創(chuàng)新層出不窮，諸多環(huán)保實踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊在短短6個月內便可自然降解；電子說明書中巧妙內嵌碳足跡計算器，清晰展示環(huán)保貢獻數值。像某清潔設備廠商獨具匠心，其手冊采用種子紙制作，客戶將手冊種植后，便能收獲與企業(yè)LOGO形狀相關的植物，為環(huán)保行動增添一抹別樣的詩意。此外，展望未來生態(tài)感知期，諸如腦機接口情緒反饋設計等前沿探索，正引領著B端品牌物料設計邁向更多維的天地。
B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰(zhàn)略穿透力與商業(yè)場景適配性，其本質離不開以人為中心的服務和體驗，不管是網頁還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進行可視化呈現，“有形”的體驗能夠加深客戶對服務的記憶，強化客戶感知。
接下來，我們從品牌戰(zhàn)略層到系統(tǒng)層再到執(zhí)行層，深入闡述如何更系統(tǒng)地構建B端品牌物料設計。
B端品牌物料系統(tǒng)設計的首要步驟，便是提煉其獨特的價值觀、差異化競爭優(yōu)勢，以及與客戶建立信任的關鍵標識等要素。這些品牌基因的提取，應重點著眼于行業(yè)特性、技術門檻以及品牌服務定位，而非側重于感性的情感表達。
以釘釘為例，AI時代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個人更敏捷、更有創(chuàng)造力，致力于塑造智能、簡約、普惠且開放的企業(yè)形象。基于這一品牌戰(zhàn)略，我們在設計風格（涵蓋色彩、質感、版式以及傳播物料等方面）、面客產品介紹，以及文案描述等多個維度，都進行了系統(tǒng)性的煥新升級。
B端品牌物料設計，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對不同客戶場景，精準傳遞相應信息。
在釘釘，我們精心構建了新紫品牌物料庫，無論是內部的企服人員、銷售、設計師、業(yè)務PDSA等，還是外部生態(tài)服務商及其他人員，都能開放使用，實現及時共享。
例如，當線下的前線銷售團隊舉辦面對面的會銷活動或客戶沙龍時，為了更直觀、規(guī)范地展示產品或服務，我們提供一系列契合釘釘調性的基礎演示物料，包括PPT、產品介紹文檔、手冊、企業(yè)名片、一&五&十頁紙、邀請函以及展廳氛圍布置等標準模板。同時，針對各類物料，配備詳細的使用說明文檔和生產SOP，內容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標準輸出，再從工藝制作到預算成本等各個環(huán)節(jié)。即便你是設計小白不懂設計，也能依據自身需求，迅速對接供應商，制作出精美且符合品牌調性的物料。
同時，為擴大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團隊緊密建聯，定期開展線上直播培訓與答疑活動。通過收集真實客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。
又如，當釘釘員工進行客戶共創(chuàng)、拜訪時，為保障服務專業(yè)度，提升企業(yè)品牌形象，我們會準備精美且適宜的伴手禮，并聯合市場團隊，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團案例介紹等物料供其使用。
值得注意的是，釘釘的生態(tài)服務商也是展現釘釘企業(yè)服務與形象的關鍵力量，因此，我們還為其提供統(tǒng)一裝修建議，包括門頭設計、裝修風格、著裝要求、解決方案手冊等。
再如，在釘釘的線上場景中，釘釘官網、各業(yè)務產品H5價值頁等都是客戶快速了解產品的重要渠道。為提升內部人員協同效率，我們設計開發(fā)了釘釘內容運營生產平臺——「叮當貓」，其中沉淀并搭建了大量關于釘釘產品功能、價值介紹、企業(yè)案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預制菜”，使用者可直接便捷取用。
此外，在B端具體業(yè)務中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業(yè)化場景中，針對面客材料繁多、演示組織操作門檻高、及時迭代性差等痛點，我們打造即開即用的產品體驗樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗產品，加速客戶決策。
最后，B端場域下，客戶除了通過線下一對一或線上觸達服務了解產品介紹，各類傳播渠道同樣是企業(yè)品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業(yè)發(fā)布會、產品公眾號、小紅書等平臺，都是不容忽視的關鍵場景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產品升級發(fā)布會，并借助各類傳播渠道持續(xù)宣傳推廣，不斷擴大品牌影響力。
品牌物料管理在B端業(yè)務中不僅是設計規(guī)范問題，更是品牌資產運營、組織協同效能提升的系統(tǒng)工程。
在品牌物料投放與實際使用過程中，我們時常遭遇一些典型痛點場景，比如某會晤物料使用過期Logo、某線下展會采用過時的色彩規(guī)范、某產品價值頁與白皮書技術參數不一致等。追根溯源，這些問題的核心成因在于上下游協同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業(yè)中，此類情況或許尚不嚴重，通過簡單的相互“問一嘴”，便能較快達成信息對焦。然而，一旦企業(yè)規(guī)模擴張，人數達到幾百、上千甚至過萬，品牌物料一致性的協同管理便會變得愈發(fā)困難。因此，為更高效地解決信息不對齊、不統(tǒng)一的難題，建立一套標準的品牌物料管理范式用以指導物料設計與使用的準入及準出，就顯得尤為必要。
在釘釘，隨著智能化的全面升級，為提升品牌物料的美觀度與專業(yè)度，同時提高物料調用效率、確保使用的一致性，我們與銷售團隊特別成立專項項目組。在企服前線代表和各業(yè)務產品代表的關鍵支持下，形成了 「生產部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產、加工與調用管理機制。「生產部」的人負責做什么，再到「面客部」的人負責賣什么，而處于中間環(huán)節(jié)負責加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負責細化到行業(yè)或場景的demo設計，有人核心輸出標桿客戶案例，還有人負責輸出一套完整的企業(yè)服務面客規(guī)范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認知成本），同時強化企業(yè)專業(yè)可信度。
隨著行業(yè)變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術的日新月異，B端品牌物料設計已悄然蛻變，從傳統(tǒng)認知里單純的宣傳材料，逐步發(fā)展成為多維且個性化的服務與體驗。當下B端品牌物料的設計趨勢，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感，以及系統(tǒng)性管理好物料的生產、加工和面客宣發(fā)。從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，每一個環(huán)節(jié)都旨在降低客戶認知成本，助力企業(yè)精準傳遞產品服務及其價值，從而推動客戶轉化。
以上就是本期為大家?guī)淼腂端設計趨勢之品牌物料系統(tǒng)設計的全部內容。后續(xù)，我們還將從動效、圖標等設計趨勢深入研究，期待在深耕B端產品設計的道路上，與各位攜手前行，共同進步。
作者：冬然 @
本文由人人都是產品經理作者【釘釘用戶體驗】，原創(chuàng)/授權 發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
常見的B端卡片組件，應該怎么設計才可以達成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺體驗？在本篇文章里，作者就結合具體案例，對B端卡片組件設計進行了技巧拆解，一起來看看吧，或許會對你有所啟發(fā)。
B端設計的過程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫里引用下就完事了，而是要經過具體組織并設計。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現設計水平，提升項目整體視覺質量的，而不是讓它們看起來非常的枯燥乏味。
這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見的卡片組件中，通過3個以前提交過的作業(yè)，來分享如何設計B端的卡片。
三個改版案例我們都遵循相同的設計方式和順序：
在該案例中，卡片作為頁面的核心對象，視覺重心不夠突出，且內容的權重沒有得到有效的表現，訂單標識只有一個的情況反復強調對識別卡片沒有任何幫助，且卡片占比過大，沒必要的浪費頁面空間。
所以，重構它的結構時，重點突出標題弱化標簽，將卡片拆分成標題、信息、操作三個欄，讓信息的呈現更簡潔直觀。
然后再具體優(yōu)化內容和細節(jié)，對重要信息突出，固定的標題字段弱化。
最后，再根據主色的需要填充色彩進去即可。
這個案例也是設計得比較有問題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設計也是很多作品案例中的常見問題，要素過多，沒有主次，在列表化的展示中，根本沒辦法很好的識別相關的內容和關注到有效的信息，會被淹沒在繁復的字段內容中。
所以，我們用相同的方法作下區(qū)分，將內容分為上中下三個欄。
然后再對字段做權重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業(yè)名和數據是卡片中最重要的信息，一個用于識別卡片，一個用于查看核心的指標。
最后，再完成樣式的補全即可，只在星級和用戶職位上增加色彩。
問題和前面還是一樣，內容很零碎，所有要素都強調，于是就沒有重點。所以，下面對它們進行改版，這次因為數據項不再是重點，卡片的目標不是用來查看數據而是用于檢索進入到下級頁面的，所以只分了兩欄。
然后，再對權重進行強調，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒有太大的意義僅僅是點綴所以縮小。
最后，再完成相應色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺效果。
這三個改版都用了很簡單的修改方式，通過理解卡片的作用、字段信息，對它進行信息分區(qū)，然后填入相關的字段并做出權重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權。
只要掌握這樣的設計思路，做絕大多數卡片都不會有阻力，只會糾結于應該用哪套樣式更合適。
因為時間關系只做了很簡單的調整，沒去做多套大跨度的樣式變更，同時套進原圖環(huán)境沒做整體的處理，所以還有很多升級優(yōu)化的空間，理解這個感覺即可。
作者：酸梅干超人；
本文由 @超人的電話亭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
這些是一些創(chuàng)新和不同尋常的B端系統(tǒng)界面設計思路，可以根據具體的業(yè)務需求和用戶群體的特點進行定制和調整。希望這些思路能夠為您帶來新的靈感和想法！
在B端產品設計中，中后臺UI設計規(guī)范的建立對于提升設計效率、保證用戶體驗一致性以及優(yōu)化開發(fā)流程至關重要。本文從設計規(guī)范的意義、原子設計理論、后臺設計系統(tǒng)搭建以及Design Token應用實踐四個方面，詳細總結了B端中后臺設計的要點和方法，供大家參考學習。
今天從以下4個方面，結合7年B端設計工作經驗，為大家分享原子設計理論和中后臺設計系統(tǒng)搭建的應用實踐。
分別站在整個產品設計研發(fā)流程中各個角色的不同角度，在工作中可能會有以下“抱怨時刻”：
由此，體現出搭建設計規(guī)范的作用和意義：
① 產品側
?個產品不同分?多個團隊完成的時候，可以保證產品團隊使?同?份設計規(guī)范快速完成產品原型設計。保證可復?模塊的交互體驗的?致性。
② 設計側
通過設計規(guī)范去解決?部分需求，極?提?效率解放雙?，讓設計師能去做?些更發(fā)揮創(chuàng)意和想象?的設計。
③ 開發(fā)側
形成開發(fā)資產，可以提升研發(fā)效率，降低維護成本。開發(fā)?程師?需再重復開發(fā)同?個組件，只需要去組件庫?調?即可，配合業(yè)務邏輯，?效完成界?開發(fā)，做到開箱即?。
④ 測試側
標準化的設計規(guī)范，是測試?員最喜歡看到的。例如，設計規(guī)范規(guī)定彈窗 footer 區(qū)按鈕組居右，那么測試?員只要測到不居右，就可以給產品提優(yōu)化建議了。
設計規(guī)范中具像化的環(huán)節(jié)是設計組件化，最早可以追溯到?業(yè)?命時期，福特創(chuàng)造的流?線?產?式。福特將汽?分解成零部件，再把零部件模塊化組裝，這?創(chuàng)舉極?的提?了?產效率。
根據資料顯示，T型?是世界第?款?量使?通?零部件，并進??規(guī)模流?線裝配的汽?。這種?式極?地提?了T型??產效率，降低了?產成本。
1914年，福特已經可以做到93分鐘?產?輛汽?，?同期其他所有汽??商的?產能?總和也不及于此。
到了1920年代，T型?的價格甚?降到300美元?輛（問世之初T型?的售價僅需850美元，?同期的競爭對?則通常為2000-3000美元?輛）。
原子設計理論最初來源于化學領域，這一點從名字可以聽出來。在化學中，所有的物體都是由原?構成，原?組合構成分?，分?組合構成有機物，最終形成了宇宙萬物。
2013年前端?程師 Brad Forst將此理論運?在界?設計中，形成?套設計系統(tǒng)，包含 5 個層?：原?、分?、組織、模板、??。當公司的業(yè)務產品逐漸擴?時，我們就需要制定?套完整的設計系統(tǒng)，提升設計和開發(fā)的協作效率，統(tǒng)?所有設計師的輸出物。
總之，將設計拆分成?些基本元素，例如?個按鈕、?個彈窗，再根據業(yè)務需求、產品邏輯重新組裝，形成最終的產品，這就是原?設計理論（組件化設計），區(qū)別于整體設計制造的?種新的?作流程。
原?是物質的基礎組成部分，是構成設計系統(tǒng)的最基礎元素。
在界?中以「元素」的形式存在，例如：顏?、?字、圖標、分割線、間距、圓?、陰影等。
色彩體系
中后臺產品的?彩體系主要分為3類：品牌?、功能?、中性?。
B端網站體現理性和效率特性，往往會使中性色占據九成以上，應用在背景、邊框、文本和分割線。下圖為顏色定義示例（考慮暗色模式）。
文字體系
B端產品的?字系統(tǒng)設計?標：增強閱讀體驗、提升信息獲取效率，字體是體系化界?設計中最基本的構成之?。
字體的??、字重、?彩區(qū)分體現界?信息的層級關系。
下圖為字階應用規(guī)范示意：
陰影、圓角、線條
陰影：在B端界?中，有些特殊的元素會使?到陰影，從陰影中我們可以看出物體距離平?的?度，距離平?越?的物體陰影越?；
圓角：從直?到圓?給?帶來從嚴謹冰冷到柔和親切的?理感受，在B端界? 中，常?2-8px圓?；
線條：分割模塊及輔助定位。
在界?中，分?是按照規(guī)律組合起來的元素，如：按鈕、搜索框、選擇器等。
以按鈕為例，?字、?塊、圖標和間距這些抽象的原?產?關聯組合成分?：圖標、?字傳達含義；顏?、圓?傳遞特性；間距、尺?定義規(guī)范。
分?+原?組合成更復雜和可拓展的組織（區(qū)塊組件），如搜索區(qū)、卡?列表區(qū)、表單區(qū)、數據統(tǒng)計區(qū)等。
由原?+分?+組織構成的更復雜更具拓展性的模塊，構成了典型??模板，如列表?、詳情?、異常?、Dashboard等。模板在設計系統(tǒng)中承載的作?就是保證設計?案在原型各階段的?致性，專注??底層架構，并?具體??。
帶業(yè)務邏輯的場景案例，如標注場景、權限管理、詳情設置等，將??模板填充真實的?字、圖?后形成??，即帶交互邏輯的?保真原型圖，真實內容使設計系統(tǒng)有了“?命” 。
雖然通過設計規(guī)范可以對產研流程提效，但在開發(fā)還原中還是會經常遇到?些棘?的問題。
開發(fā)還原準確度難以保證，走查幾輪還有有細節(jié)問題沒有修復；
領導要求開發(fā)暗色模式，或者客戶要求換一套主題色，找到替換的工作量巨大；
設計一處變更，涉及多個頁面模塊，維護工作量大。
為了解決和優(yōu)化上述的問題，Design Token 應運??。它可以解決產品設計和開發(fā)過程中的細節(jié)、變更和?格?致性的問題，有效提?產研團隊設計質量和協作效率。
“Token”原本的意思是“令牌，指令”，與 Design 連在?起指“設計變量”。在?程邏輯中?于?戶身份與服務器端進?驗證，?在設計體系中，Design Token 則可以簡單理解為封裝的視覺樣式參數。它通過規(guī)定樣式參數，并通過?套符合設計師、?程師理解的統(tǒng)?的命名規(guī)則，為這些樣式參數的定義名稱。
Design Token優(yōu)勢
設計語義更易理解：幫助設計師和開發(fā)建?統(tǒng)?語?，設計?案更加?致。從下到上的Design Token命名思路。
主題?膚?鍵替換：主題?膚的替換可以?在兩個維度，?是淺?模式和暗?模式的替換，?是不同品牌?之間的替換。我們可以將不同主題的同?個場景下的顏?使?同?個 Token 命名，達到?鍵換膚的效果適配不同客戶?案。
設計變更?效維護：替代傳統(tǒng)?作流?鍵替換效果。例如修改二級文本的顏色，傳統(tǒng)工作流需要先修改設計規(guī)范，修改設計稿，然后輸出給開發(fā)，開發(fā)逐一更新代碼，完成后提交給設計師進行走查驗收。而當使用Token之后，只需要更新Token參數，就可以直接導出JSON給開發(fā)，一鍵自動更新。提高效率不止一點點。
設計效果精準還原：代碼編輯器?動化提示顏?選擇，如不正確則產?報錯。
總結一下使用Token開發(fā)的優(yōu)勢：
第一步：提煉token元素；
第二步：定義命名規(guī)則；
第三步：整理Design Token資產表；
第四步：開發(fā)與應用。
接下來具體說說如何為Design Token命名，命名方式目前并沒有絕對統(tǒng)一的要求，不過有一定的邏輯規(guī)則，可以由設計師找前端開發(fā)一起商量出一個都能通俗易懂便于理解的命名規(guī)則，
舉個例子：
1.Token名稱由大到小排序，中間用“-”分隔；
2.Token前綴可自定義添加公司簡稱，如“–el-xx” 、“–ant-xx”、“–td-xx”。
為了更好的統(tǒng)一規(guī)范，應用Token，建議成熟的互聯網公司設計團隊搭建自己的低代碼平臺。一鍵更換主題，盡在指尖。
以上就是從四個方面歸納的B端設計規(guī)范定義和總結，希望對你有所幫助！
本文由人人都是產品經理作者【Clippp】，原創(chuàng)/授權 發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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在數字化時代，B端產品的用戶體驗設計正變得愈發(fā)重要。動效設計作為提升交互體驗和效率的關鍵手段，正在成為B端設計中不可或缺的一部分。本文將深入探討2025年B端設計中動效的趨勢，從動效的歷史演變、物理世界中的靈感汲取，到釘釘設計系統(tǒng)中的實踐應用，幫助我們理解動效如何從簡單的視覺裝飾轉變?yōu)樘嵘a品效率和用戶體驗的核心工具。
回溯互聯網的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網，到5G移動互聯網，再至人工智能的助力，科技領域正在經歷著翻天覆地的變革。
未來的數字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。
在2025年的當下，B端設計師唯有持續(xù)學習，適應新技術與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務價值展開設計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產品與服務。
因此，我們結合釘釘近10年的B端產品設計經驗，鑒于未來B端設計趨勢將展現出多元化、智能化和人性化的特質，從B端產品個性化、風格與質感、界面版式、品牌物料、圖標、動態(tài)交互等多維度設計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設計的本質和趨勢，期望在真正駕馭B端產品設計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。對交互等多維度設計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設計的本質和趨勢，期望在真正駕馭B端產品設計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今天要和大家聊聊 B 端產品的動效設計趨勢。我們將回顧動效的發(fā)展軌跡，從歷史演變到設計哲學，探索如何從物理世界汲取靈感，并分享釘釘在動效設計中的思考與實踐。
動效設計在互聯網的發(fā)展歷程中經歷了多次變革。從最初簡單的過渡動畫，到如今復雜而精細的交互體驗，動效的演進不僅是技術發(fā)展的產物，也映射了用戶體驗設計理念的不斷深化。
在互聯網的早期，受限于帶寬和硬件性能，動效的應用較為基礎，主要用于加載進度條和頁面過渡，核心目的是向用戶提供反饋，減少操作過程中的不確定性。典型案例是 Windows 98 時代的加載進度條和網頁上的緩沖動畫。這些動效雖然簡單，卻在當時發(fā)揮了重要作用——幫助用戶理解系統(tǒng)狀態(tài)，降低等待焦慮。
進入 2000 年代中期，Flash 技術的普及讓網頁動畫迎來了黃金時代。Flash 賦予了設計師更大的自由度，使得網頁可以呈現更豐富的動態(tài)效果，動效不再局限于狀態(tài)反饋，而開始深度參與交互體驗。這一時期，動效的作用從提示系統(tǒng)狀態(tài)進化為增強用戶沉浸感，例如按鈕懸停時的動態(tài)反饋，炫酷的頁面切換過渡，以及交互式動畫（如鼠標跟隨效果、小游戲動畫等）。
不過，Flash 的動效過度依賴插件，影響性能，并且在移動端難以兼容。2010 年代，隨著 HTML5 和 CSS3 的發(fā)展，Flash 逐漸被取代，動效設計進入新階段。
隨著移動互聯網興起，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等動效規(guī)范的推出，動效設計進入了全新的階段。這個階段的核心理念是基于物理規(guī)律的自然動效，強調動效不僅僅是裝飾，而是信息層級傳遞、引導用戶操作的重要工具。
Material Design：強調物理隱喻與流暢性
Fluent Design：深度融合光影與層次感
由此可見，動效不再只是視覺上的炫技，而是成為提升可用性、降低認知負荷的重要工具。合理的動效可以提升用戶的操作流暢度，讓界面變得更自然、更具生命力。
在自然界里，每一次風吹樹葉的擺動、每一滴水滴入湖面的擴散，都遵循著物理規(guī)律，展現出流暢且和諧的運動軌跡。這些自然現象不僅帶來視覺上的愉悅，也蘊含著深層次的運動邏輯，為數字動效設計提供了源源不斷的靈感。動效的流暢性、節(jié)奏感、反饋感，本質上都是對物理世界美學的映射。
例如，波紋擴散是我們常見的自然現象。當一顆石子落入湖面，波紋自中心向外擴散，起初迅速，隨后逐漸放緩，最終消失。這個過程中的漸進減速特性為數字動效設計提供了極佳的靈感。在數字界面中，我們可以通過緩慢擴散的動畫來模擬水面波紋的效果，形成一種溫和的反饋感。
再比如，現實世界中的物體在運動時通常會表現出加速與減速的特性。以地球上的自由落體為例，物體從高空下落時，初始速度較慢，但隨著重力作用，它不斷加速。這種非勻速運動，在動效設計中被轉化為緩動曲線（Easing Curves），使得用戶在界面交互時感受到更加自然的動態(tài)變化。
而彈跳和反彈又是另一個物理世界中常見的運動方式。想象一顆籃球從地面反彈起來，起初速度快，隨后逐漸放緩，最終停止。這種逐漸衰減的回彈，正是彈性動效的靈感來源。在界面交互中，彈性動效可以模擬物體的重量和材質，提升操作的真實感。
當牛頓凝視落下的蘋果，他發(fā)現了萬有引力的奧秘；而當釘釘的設計團隊觀察一張任務卡片的拖拽軌跡時，我們探尋的是數字世界的運動法則。在物理規(guī)律與交互邏輯的交匯處，釘釘的動效設計體系逐漸凝練出一套方法論——讓每個像素的運動既符合自然規(guī)律，又服務于生產效率。
在 B 端產品中，動效遠不止是視覺與交互的簡單結合，更是提升可用性和降低認知成本的關鍵手段。它不僅承擔著引導用戶操作、傳遞信息層級、降低認知負荷的功能，還通過增強操作確定性，幫助用戶更高效地完成任務。換句話說，我們正以理性與直覺，重塑效率美學。
釘釘的設計框架始終圍繞視覺感官和用戶體驗兩個核心維度展開，追崇理性與感性的精密協作：
1. 視覺感官：流暢
2. 用戶體驗：高效
企業(yè)級應用中，物體的運動時間需要把控得恰到好處。研究表明，人類對 100ms 以下的變化幾乎無感，而超過 1s 的等待則會讓用戶產生不耐煩的情緒。因此，釘釘的動效體系嚴格遵循以下節(jié)奏，通過順應人類大腦的認知規(guī)律，確保每一次動效都恰到好處，帶來舒適的體驗：
現實世界中的物體運動受到重力、摩擦力等因素影響，呈現加速與減速的動態(tài)變化。釘釘的動效體系也采用緩動曲線（Easing），以模擬真實世界的運動節(jié)奏。當數字界面掙脫線性勻速的機械感，便擁有了令人愉悅的「生命感」。
在二維屏幕上構建三維認知，需要更精密的「空間修辭學」。釘釘的動效體系確保每一次位移都符合用戶的直覺，并運用空間層次感，讓信息更易理解。
1. 同級物體
2. 從屬物體
3. 三維空間
在動效設計中，無障礙性不僅關乎技術標準，更關乎用戶的體驗公平性。一個包容的設計體系，應該讓所有用戶——無論其身體或認知能力如何——都能平等地理解和使用產品。無障礙動效的核心，在于減少干擾、提供替代方案，并賦予用戶選擇權，確保每一次交互都是安全、友好的。
避免誘發(fā)健康問題：高頻閃爍或快速變化的動畫可能誘發(fā)光敏性癲癇等健康問題。因此，在設計時，我們應避免超過3次/秒的快速閃爍，并盡可能減少過度刺激性的動效
提供替代方案：對于依賴屏幕閱讀器的用戶，純視覺動效可能難以感知。我們可以為動效添加文本描述或提供靜態(tài)替代方案，確保所有用戶都能理解動效傳達的信息。例如，在釘釘 AI 助理中的加載場景，我們提供「正在為你生成…」的文本標簽，方便屏幕閱讀器用戶理解當前狀態(tài)
動效設計已成為現代數字產品中不可或缺的組成部分。從簡單的過渡動畫到如今富有交互感和情感觸動的設計，動效已經不再是單純的視覺裝飾，而是推動產品發(fā)展、提升用戶體驗的關鍵力量。
真正的好動效，是那種用戶幾乎察覺不到的流暢交互，它能夠讓信息傳遞變得高效、讓操作更加順暢，同時也讓數字產品展現出溫暖的人文氣息。動效，作為產品與用戶之間的一座橋梁，它不僅是界面的點綴，更是效率與體驗的催化劑。
未來，釘釘將繼續(xù)探索動效設計的創(chuàng)新與實踐，通過優(yōu)化交互體驗、提升產品效率，不斷賦能用戶、創(chuàng)造更美好的數字世界。
蘭亭妙微(www.soiayq.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業(yè)提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發(fā)服務，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內外優(yōu)秀的設計，有興趣請加入一起學習成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
藍藍設計(www.soiayq.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業(yè)提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發(fā)服務，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內外優(yōu)秀的設計，有興趣請加入一起學習成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan。
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我們需要了解一下設計模式，例如它是什么、什么時候用、怎么使用，可以讓我們在沒有參考的情況下，也能設計出合理、好用的界面。
把不同的內容模塊，放到一組順序排列的面板中，這些面板每一個都可以折疊、可以展開，互不干擾。
你需要在頁面上顯示大量各種各樣的內容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件等，而你又沒法把它們都顯示在頁面上。
1、用戶可能一次只需要查看一個模塊的內容。有些模塊比別的模塊更長或更短，不過它們的寬度一樣。
2、這些模塊組成了一個工具箱，或者兩級菜單，或者包括一些交互式元素的某種結構，這些模塊的內容要么彼此相關，要么彼此類似。
3、要注意的是，當一個大模塊打開或者打開了很多個模塊的時候，模塊底部的標簽可能會滾動到屏幕或窗口的外面。如果這一點對用戶來說有問題，那就要考慮一下其他的解決方案。
豎向排列這些模塊，并使用對于用戶來說有意義的排列順序。
例如：QUICK BI 右側折疊面板，順序是從大到小，從外到內。
為每個模塊選擇一個簡短而富描述性的標題，并把這個標題放到一個橫條上，讓用戶可以單擊它來打開或關閉這個模塊。
也可以用一個可以變換方向的三角形圖標來提示打開/關閉的操作：關閉的時候向右或向下，打開的時候向上。
一次允許打開多個模塊。
人們在這個問題上有一些不同的看法，有的人喜歡一次只能打開一個模塊。不過根據經驗，特別是在各種應用里，一次允許打開多個模塊更合適。這樣可以避免一個之前打開的模塊突然消失，這樣會讓用戶覺得很粗魯，也很意外:“喂, 那個菜單哪里去了?之前就在這里的!
當用戶在登錄狀態(tài)時，折疊面板應該在多個操作期間，保持它們各自模塊的打開和關閉狀態(tài)，這點很重要。
如果模塊內容需要進一步拆分，折疊面板還可以級聯使用，不過這樣看起來會有點混亂。 因此只用一個一級折疊面板模塊更合適，如果有必要可以采用其他結構代替，比如tab頁。
把頁面上的內容組合到幾個不同的區(qū)塊里，每一個都可以獨立打開或關閉?？梢噪S意在界面上放置這些區(qū)塊，用戶還可以移動它們，形成自己定義的布局。
你正在設計一個桌面應用（例如：釘釘、飛書）或者一個網頁應用（例如：紛享銷客、ONES），應用中會涉及看板、工作臺、儀表盤、數據分析等頁面，你希望用戶對這些頁面有一定的控制權。 這些頁面應該是應用中的主頁面、是用戶會經常查看的頁面。
在這個頁面上，需要顯示大量各種各樣的內容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件、圖表等，而你又沒法把它們都顯示在一個模塊上。
1、用戶想同時查看好幾個模塊。
2、不同的模塊對每個用戶來說，有著不一樣的價值。例如，有些人想看到A、B、C這三個模塊，而另外一些人可能想看到的是D、E、F。 3、在空間大小方面，各個模塊差異可能比較大。例如，用戶希望把信息少的模塊縮小。
4、模塊在界面上的位置對用戶來說很重要。例如，重要的內容用戶希望放在前面。
5、有時候模塊數量比較多，用戶不希望全部展示出來。例如：用戶匯報工作時不需要這個模塊，可以把它先移除，匯報完后，再添加回來。
6、控制這些模塊的功能可能是一個工具條，或其他交互式結構的組成部分。
因為不同的用戶關注點也不同，他們希望能自己選擇想看的內容。 可以把需要的內容放到顯眼的位置，把不需要的東西隱藏起來。同時，他們還可以利用“空間記憶”來記住不同的內容在什么位置。
空間記憶：當人們需要使用某個東西時，經常是通過回憶它們的位置來尋找它們，而不是它們的名字。 例如：你因為有事外出，需要同事打開你的電腦幫你發(fā)一份文件，通常你也說一句文件好像再桌面的右邊，這也是利用了空間記憶幫助快速尋找。很多軟件把對話框的按鈕（確定、取消）放在右下方，有一部分原因也是考慮到用戶的空間記憶依賴性。
總結：使用可移動的面板可以讓用戶的工作效率更高，工作更舒服。
為每個模塊提供名稱、標題欄和默認尺寸，并為它們提供合理的默認設置。 讓用戶按自己的喜好在頁面上移動這些模塊，如果可能的話，可以提供拖曳功能。
讓每個模塊可以通過簡單的操作進行編輯和隱藏，也可以考慮讓用戶可以徹底移走這些模塊，在標題欄上放一個關閉按鈕就可以。
可移動面板要清晰的體現編輯與預覽狀態(tài)，如果用戶誤操作打亂模塊順序，需要提供一個“恢復默認設置”的按鈕。
把次要內容和可選內容放到用戶能自己打開、收起的面板里。
你需要在頁面上顯示大量各種各樣的內容，可能包括文本、列表、按鈕、表單控件等，而你又沒法把它們都顯示在頁面上。 同時，還可能有一些適用中央舞臺模式的內容需要在視覺上優(yōu)先處理，需要把面板收起。
1、這些模塊為界面上的主要內容提供注釋、修改、說明或支持。（例如：WPS右邊的快捷鍵、樣式、幫助、資源）
2、這些模塊可能不是很重要，不需要默認展開。
3、對不同的用戶來說，它們的價值并不一樣。（例如：圖中新手入門指導，老用戶可能并不需要）
4、甚至對同一個用戶來說，這些模塊可能有時候非常有用，換個時間就不一定了。當 它們收起的時候，這些空間最好留給界面上的主要內容。
5、這些模塊之間可能彼此沒有多大關系。當用到Tab和折疊面板時，這兩個模式會把各個模塊組合到一起，表示它們之間有一些關聯，而可收起面板不會對內容進行分組。
把無關緊要的內容隱藏起來可以讓界面變得簡潔。
當用戶選擇隱藏某個模塊時，只要簡單地收起這個模塊就可以了。 它所占用的空間也會還給主要內容。
這也是漸進式展開原則的一個例子—只在用戶需要的時候，需要的地方立即顯示那些隱藏的內容。
總的來說，想讓界面保持整潔，通過對內容進行分組和隱藏是非常有效方式。而可收起面板、Tab、折疊面板、可移動面板，這4種模式正是有效方式的工具。 如何使用
把內容放到一個單獨的面板里，讓用戶可以用一次單擊來打開或關閉這些面板。 可以利用引導性的文字來表示這里可以展開（例如：更多），也可以利用三角形的圖標來表示這里可以展開。
當用戶關閉這個面板時，把它所占用的空間收起來，用來顯示主要內容。
也可以在打開和關閉這些面板的時候加上動畫效果，這樣會讓打開和關閉時的過渡更加平滑。
如果有多個模塊要用這種方式來隱藏，可以把這些模塊放在一起，或者用Tab、折疊面板來組織，還可以把它們分開放在主界面上。
如果發(fā)現大部分用戶都打開了一個默認為關閉狀態(tài)的可收起面板，那么應該讓它默認打開。
謝謝大家觀看！
我與ICON的設計好像有什么不結之緣。早在2017年我就寫過一篇如果對抗APP中ICON設計同質話的問題。提出了自己的一些建議。而在之后的工作中也多次改版或設計過成套的APP應用中心的ICON和系統(tǒng)后臺ICON庫。ICON設計的經驗那是不得不豐富的存在。
ICON，中文翻譯為圖標。是對象的圖像表示，指用圖形指代某些名詞，如：打開、警告、愛、學校、山等。ICON，是上世紀九十年代伴隨IT 產業(yè)出現的一個技術詞匯，原指計算機軟件編程中為使人機界面更加易于操作和人性化而設計出的標識特定功能的圖形標志。
下面是我總結了這幾年設計icon的經驗結合大廠的后臺規(guī)范。給新手設計師的一些建議，都是經驗之談希望能夠幫到你?？梢宰屇阍谠O計的這條路上走的越來越輕松。
那位美女設計師：??！搞什么呀，B端設計師icon還有設計，你傻不傻呀。我給你分享幾個現成的icon網站吧下載了就能用。
我：是的我也用現成的icon在很多的需求里。但是我更喜歡自己設計，自己去做。直接用現成的icon不爽嗎。嗯當然爽呀?？词悄阋雷龅母玫姆椒ê涂赡苄?。不要總把自己當美工吧，我們可以是設計師的。
做為什么師我們大概都應該知道icon作為我們界面的重要構成元素，它會在很大程度上影響我們界面的風格。甚至會影響我們品牌的調性。所以一套符合我們設計風格具有我們品牌調性的icon是很有必要的?？傊阆朊靼滓粋€道理，你一整個屋子都裝修好了，房間里獨獨到處都放了幾把破椅子。不難受嗎。
Ant design設計規(guī)范：圖標是 UI 設計中必不可少的組成。通常我們理解圖標設計的含義，是將某個概念轉換成清晰易讀的圖形，從而降低用戶的理解成本，提升界面的美觀度。在我們的企業(yè)級應用設計范圍中，圖標在界面設計的諸多元素中往往只占了很小的比重，在調用時也會被縮到比設計稿小很多倍的尺寸，加上在圖形素材極度豐富并且便于獲取的今天，在產品設計體系中實現一套美觀、一致、易用、便于延展的圖標體系往往會被不小心忽略掉。Ant Design 相信一整套優(yōu)質的圖標對于設計質量的影響是非常巨大的，這考驗著設計師的協作能力，以及對圖形塑造的系統(tǒng)性思維，同時也能反映一個團隊對于細節(jié)的追求。
中后臺使用的icon大部分規(guī)范平臺也好或者一有系統(tǒng)也好他們的設計原則基本是大同小異的。我的建議是如果你要設計一整套的icon圖標。在設計之前確定自己icon的設計原則。這個設計原則可以依照自己的界面設計風格或期望的界面設計風格以及行業(yè)屬性、自己品牌等去制定。
Ant Design 的圖標設計原則源自「確定」和「自然」，落實到圖標設計領域，一共有四個。準確、簡單、節(jié)奏、愉悅。
設計造型準確的圖標（保持偶數原則，去小數點）；選擇表意準確的圖標，不對用戶的認知造成困擾。
在表意清晰準確的基礎上，盡量保持圖形的簡潔，不做多余的修飾。
挖掘構圖中的秩序之美。
賦予適度的情感。在部分圖標設計中，會適度的注入擬人化的元素，令圖標具備生命力。
Icon 作為 UI 構成中重要的元素，它一定程度上影響整體 UI 界面呈現出的風格，TDesign 初期提供一套適用于中后臺場景的線性 Icon，以普適、通用的標準進行設計，風格契合默認 TDesign 的風格，線性、圓角。在TDesingv中設計原則為、從簡、精確、適度
制作時保證參數的簡化，盡量消除小數點以及非整數的角度。處理線條以及輪廓時刪除多余的錨點，輸出時應避免出現不必要的裝飾，保持圖標的簡潔。
在設計時避免使用那些含義模糊的圖形，當同個事物存在多個圖形表述時，應選取最為流通的樣式，必要時進行針對性的強化。在圖標輸出時也應遵守命名規(guī)范，精確的文字描述便于他人查找。
單個圖標作為一個獨立的視覺個體，在線條的疏密以及圖形的搭配上要呈現適度感。在處理一些必要的高密度圖標時也要考慮線條的節(jié)奏感，讓其舒適不壓迫。系列圖標要遵守適度原則，將變化控制在一定范圍內。
發(fā)現沒大廠規(guī)范為了普世所以他們的圖標設計原則定的基本都是一樣的。只是換了一個詞而已。而且他們的大部分原則和細節(jié)都是來自平面設計里的板式設計和標志設計里的形式美法則。
設計一套優(yōu)秀的圖標設計應該簡潔明了、直觀性強、獨特性好、可識別度高、適應性廣、細節(jié)處理精細、可擴展性強，并且能夠根據用戶反饋及時改進和優(yōu)化。如果要具備這些特征，那我們在設計的時候就要遵循一些特定的規(guī)范。
icon設計的柵格在大場的設計規(guī)范里面分為兩種。一種ant design設計規(guī)范里面的那種柵格。另一種是TDesign設計規(guī)范里面的柵格。我之前在做的時候是直接呀的阿里巴巴示例圖庫的上傳模板里面的柵格進行設計的不過。沒有這設計規(guī)范里面的柵格好用。
Ant Design 的系統(tǒng)圖標都是按照 1024 x 1024 的畫板進行制作的。
出血位： 在圖標的設計過程中預留出血位的做法，可以預防某些造型的圖標在具體應用時出現邊緣被切掉的風險；同時在設計過程中，也為設計師把握圖標間平衡留下了進退的余地。新版的設計規(guī)格在圖形的外圍預留了 64px 的出血位，多數的圖標在設計中我們都不建議超過這個區(qū)域。
柵格作為圖表繪制的底層結構，是一切屬性設計的基礎。線條的長短粗細、圖標的大小比例等關鍵因素均在其基礎上制定。圖標常見尺寸為16*16；20*20；24*24；32*32這四種輸出尺寸。這些尺寸均可以清晰的顯示在常規(guī)的顯示器上。TDesign 最終選擇以16*16px 的尺寸作為圖標繪制的統(tǒng)一柵格尺寸
我記得最早入行的時候畫icon就用的這種柵格。但是我不太喜歡，因為在實際的設計之中會出現好多問題。當時的我是無法解決的。
面對各式各樣的icon我們在上一步有了柵格，接下來就要處理在柵格里如何讓形狀不同的icon在視覺上大小是一致的，在視覺上是平衡的。所以轉對不同形狀的icon在柵格里所占的輪廓規(guī)范就產生了?；具@個輪廓都是一樣的。因為他是一個很基礎的東西。
但其實可能是我技術的問題。在過往的很多次設計中如果你完全按照這個輪廓去執(zhí)行。做出來的icon你會發(fā)現其實在視覺上還是會存在問題的，我都會在做一次優(yōu)化。不過這很大可能是我技術和設計能力的問題吧。
即使有了規(guī)范，柵格輪廓等。但是往往我們在設計制作的時候還是會有很多的細節(jié)需要去處理的。這樣我們的設計才會更專業(yè)。因為我用ant 規(guī)范比比較多所以。我們就一起看一下ant的規(guī)范里對icon設計細節(jié)的一些建議。
在ant的圖標設計規(guī)范中，對icon圖標進行了、形式感、韻律、平衡、辨識這幾方面對我們在設計和制作icon可能遇到的問題給了一些建議。
Ant Design圖標設計建議詳情：https://ant-design.antgroup.com/docs/spec/icon-cn#%E8%BD%AE%E5%BB%93%E7%BA%BF%E4%B8%8E%E6%A8%A1%E7%89%88
以上的內容主要在探討一類icon圖標的設計。那就是中后臺的圖標設計。但其實icon圖標是有很多的分類的。交互性圖標、裝飾性圖標、說明性圖標
這類圖標主要用于應用程序的界面設計，它們可以向用戶傳遞某種信息，引導用戶執(zhí)行特定操作，同時也允許用戶向程序傳遞控制信息。例如，登陸注冊按鈕、開關按鈕、數量按鈕、點贊、轉發(fā)分享等都屬于交互性圖標。
這類圖標主要用于提高頁面設計性，它們可以加深個性化設計風格，提升用戶線上體驗感，迎合受眾群的偏好，提升設計親和度。例如，符合節(jié)日需求的線上活動呼應圖標、個性化圖標等都屬于裝飾性圖標。
這類圖標主要用于闡明信息，它們是區(qū)分不同功能或內容的視覺標記，簡單地說，就是對功能的解釋說明。例如，象形圖標、隱喻圖標、工具圖標和混合圖標等。
此外，根據圖標的具體功能和用途，還可以將圖標分為表意圖標（又稱解釋性圖標）和標識性圖標。表意圖標是通過原本不存在實物的符號表達某些特定的含義或操作行為，這些符號逐漸繼承了一些象形符號的特性并不斷演化。例如，“箭頭”已經從最初的“弓箭”衍生為一種特定的表意符號。而標識性圖標主要用于標識品牌、產品或服務，它們通常具有獨特的設計風格和視覺效果，以便在市場上脫穎而出。例如，蘋果公司的蘋果圖標就屬于標識性圖標。
為我以往的設計經驗里大部分都是在做B端的設計和交互工作。在我的理解里圖標就分兩類。1、規(guī)規(guī)矩矩的ICON。2、花里胡哨的ICON。就這么簡單。
再優(yōu)秀的理論也只能是理論。實踐才是檢驗真理的唯一標準。這不是我說的。這是老馬（卡爾·海因里希·馬克思）說的。所以就請大家進入我的實踐過程吧。
需要還是要從最初開始講。我負責的SAAS平臺要迭代換框架。然后對界面視覺交互、產品功能都迭代一個大的版本。這次設計部分的任務就我來負責。
因為是大的迭代嘛。所以這次icon設計的需求是跟著整個平臺一起走的。你要設計新的視覺還用之前的那套老icon顯示是不合適的。在者說那套icon的質量也是一個難以想象的存在。是開發(fā)直接從網上個個平臺找的。所以這次這個平臺的視覺迭代就有了搞一套適合我們界面和行業(yè)的icon圖標。
這是我們SaaS平臺的設計價值觀
因為是先有了界面，要做一套配合界面的菜單icon圖標。我想我們的icon要符合整體頁面的風格。不說給界面加分了，也不破壞我辛苦做的界面視覺。
結合我們品牌的logo圖標的特點。讓我們的icon也擁有獨屬于他們自己的絲帶偶。把公司logo的設計特點加入到我們這次icon的設計原則里。
是的優(yōu)美，是我們這一套icon的特點。也是從我們logo里提取出來的設計要點。然后把他運用到icon設計里。
規(guī)范的知道基本是使用的阿里巴巴矢量圖庫早期的那個上傳圖標模板的AI文件。為什么會選擇使用這個呢。因為我們SaaS平臺的所以icon都是從阿里巴巴矢量圖庫引用的。我要把我做的icon上傳到阿里巴巴矢量圖片他們使用，而不是直接切圖給他們用。
在這套圖標設計的時候，其實并沒有完全的按照大廠的設計規(guī)范進行。在很多的細節(jié)上做了調整。為的是達到更好的效果。當然。也有很多遺憾。在很多的方面并不是很標準。在下次優(yōu)化設計時，會更好的去執(zhí)行制定的設計原則和設計規(guī)范。
之所以寫這部分內容，是因為我覺得在平面設計里標志設計的知識對我們現在圖標設計是很有用的?？梢允菆D標設計本身就是適應了顯示屏后的標志設計。如果你搞懂了標志設計的系統(tǒng)知識，那圖標設計不就是手拿把掐的事了。標志設計就是殺雞的牛刀。
一般我們說到標識設計可能大概覽的就是會認為是品牌形象設計，也就是LOGO設計。是的我大學學的標志設計就是在講品牌LOGO的設計。但我現在理解的標志設計可能意義更廣泛。因為在很多的時候我是把標志設計的知識和原理來應用到其他的設計方面。
標志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同于古代的印記，現代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。
標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。
古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。
到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀以來經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。
隨著“讀圖”時代的到來，標志以簡潔、 獨特、易識別的圖形符號傳達著特定的含 義和綜合信息，成為人們相互交流和傳遞 信息、溝通情感、表達愿望的視覺語言。 特別是在注重品牌效能與品質的今天，標 志發(fā)揮著重要的作用。 標志最主要的功能是以其簡潔、醒目、 美觀的圖形符號傳遞信息。
標志能夠表述某種組織、某項活動或某 企業(yè)品牌的性質、服務和宗旨。標志作為一種視覺識別符號，能有效 區(qū)別各種品牌給消費者的印象。也就是說， 它能夠表述出個性特點，使其從眾多同類 產品的標志中被區(qū)別出來。
市場上的商品花色、品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據不同的 標志區(qū)別同類商品的不同品牌和不同生產廠家，并以此進行比較與選擇。商業(yè)企業(yè)在經營商品時，有的 也用自己的標志表示各自的經營特色。標志的這種作用是其取得法律保護的主要依據，在國際貿易中， 這種作用也得到了普遍的認可。
標志是現代經濟的產物，它不同于古代的印記?，F代標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息 傳遞的媒介。對于企業(yè)而言，不僅要表明“我是誰”，還要說明“我怎么樣”。標志通過在不同場合、 不同載體的反復出現，使人們在看到標志的同時，就能自然聯想到產品
可口可樂歐洲太平洋集團公司前總裁喬戈斯曾經說：“可口可樂成功的原因很簡單，許多制造商只 熱衷于為消費者提供產品，而大多數消費者則需要產品的牌子。請記住，一聽可口可樂不只是飲料，它 還是一個朋友。
如今的社會，享用名牌似乎成為身份的象征、地位的體現和個人魅力的表現，這就使標志有了某種 精神的力量，這種精神力量代表著品牌的價值。
名牌價值是無形資產，無形資產的價值遠遠高于企業(yè)的有形資產價值和年銷售額。“可口可樂”“百 事可樂”的品牌價值都達到上百億美元。標志在各個國家都受到法律的保護，從這個意義上說，名牌標 志是企業(yè)的無價之寶，絲毫也不為過。
美國可口可樂公司的一位經理說，即使可口可樂工廠一夜之間被毀壞殆盡，公司也能憑借“可口可樂” 標志的聲譽從銀行立即貸款重建工廠?？梢?，對擁有名牌標志的企業(yè)來說，標志就是企業(yè)發(fā)展的一種依 托與保證，是一筆巨大的無形資產。
標志作為企業(yè)和產品形象的象征，它用無聲的具有美感的圖形語言宣傳著產品的質量與特色。標志 設計的好壞直接影響企業(yè)和產品的信譽度。成功的標志不僅代表了產品本身，也增強了產品的魅力。
著名的香奈兒（CHANEL）的標志以簡約明快的圖形和相得益彰的字體搭配給人以典雅、高貴之感。 香奈兒于 1913 年由創(chuàng)始人加布里埃·可可·香奈兒（Gabrielle Chanel）在法國巴黎創(chuàng)立，其標志是由兩 個背向的“C”重疊而成，圖形平衡對稱，充滿溫文爾雅、端莊聰慧之氣，
標志的本質是信息傳播，這是現代的 標志設計的核心。標志的設計創(chuàng)意應該從 信息入手，從功能需要出發(fā)。需要告訴大家的是什么，而不是把形式作 為設計的唯一出發(fā)點。
在標志設計中，有的人喜歡造型簡單的，這得到了大部分人的認可；而有的人則認為在簡單中可適 當復雜，這要取決于實際的用途。不論簡單或復雜，需要把握一點：標志需要具備的特質是獨特。沒有 哪個企業(yè)甘愿平凡，大多數企業(yè)都在竭盡所能地建立自己獨特的企業(yè)文化和市場經營特色，所以在設計 標志時必須深思熟慮。
獨特性是標志設計的最基本要求。標志的形式法則和特殊性就是具備各自獨特的個性，不允許絲毫 的雷同。這就要求標志的設計必須做到獨特、別致，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。
醒目的設計是所有標志希望達到的視覺效果。優(yōu)秀的標志能夠吸引人，給人以較強的視覺沖擊力。 因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產生影響。在標志設計中，注重對比、強調視 覺形象的鮮明與生動，這是產生醒目性的重要形式要素。
標志要易于識別、記憶和傳播。這并不是說簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。 通俗性強的標志具有公眾認同面大、親切感強等特點。對于商標而言，一個易記的商標形象首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標名稱，以好的商標名稱為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案， 再進行具體的圖形設計。
標志色彩的配置一般有三種基本方法；
-是原色配合
原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著。
-是同類色配合
只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感。
-是補色配合
這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。
標志設計也是藝術設計的一種。所以他也同樣適用于我們設計里的形式美法則。用這些法則去設計你的標志或ICON讓他們的信息傳遞更準確。視覺表現更優(yōu)秀。
形式美法則
標志設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。
任何一個完美的標志圖形必須具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性越單純，越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化，則不能使人感到有趣味、美感也不能持久，這是因為缺少刺激的緣，變化是刺激的源泉，有喚起興趣的作用，但變化也要有規(guī)律，無規(guī)律的變化，然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產生。
均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類，調和均衡是指同形等量，即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外，還有量的均衡、色的均衡，在標志圖形設計時必須相應考慮，以追求標志視覺張力。
節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化，節(jié)奏也就是“律”，這種律不僅表現在音樂上，而且反映在其他方面，當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規(guī)律，則稱之為“律”。在標志圖形設計中，如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合，便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復體及連續(xù)體。
在標志設計中，對比與調和應用極廣，如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標志圖形取得視覺特征的途徑，調和是標志完整統(tǒng)一的保證。
任何一個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。在標志圖形中常用的比率有整數比、相加級數比、相差級數比、等比級數比、黃金比等。標志設計的形式美法則，不能孤立和片面地理解，因為一個美圖形的設計，往往要綜合利用多種法則來表現。這些法則是相互依賴，相互滲透，相互穿插、互相重疊、相互促進的，隨著時代的變化，審美標準、設計手法也在不斷發(fā)展。
近年來，標志設計發(fā)展越來越成瘦?？偟陌l(fā)展趨勢是由復雜到簡約、具象到抽象、色彩更多樣話、標志的發(fā)展是一個設計相互交融、設計風格的多樣化過程。設計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業(yè)性。
以下標志設計趨勢內容引用自標志情報局編譯的作者為Bill Gardner是logolounge.com的創(chuàng)始人的《2023標志設計趨勢報告》。https://www.logonews.cn/logo-design-trends-for-2023.html
我們每年收到的所有標志清晰解讀并整理成這份報告并不是一項容易的工作?？偣渤^30,000個標志，對我和一群杰出的設計師來說，這就像是世界上最大規(guī)模的配對游戲。最初，我們歸納出大約60-70個組別，然后將它們進一步劃分為具有最大影響力的15個類別。
我只是通過對提交的30,000多個標志進行徹底分析（還有國際上每個重要品牌的更新和重塑）后呈現的報告。因此你要了解的是，就像任何氣象學家會告訴你的那樣，他們不能保證天氣預報的準確性。同樣，我們也無法總是預測設計師將向哪個趨勢方向發(fā)展，這就是這份報告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在
01、Wildflowers(野花)；02、Bloblend(流動混合)；03、Fades(逐漸模糊)；04Foreshort(透視)；05、Thrust(推進)；06、Spirals(螺旋)；07、Sonics(聲波)；08、WireForms(線框)；09、BallCaps(球形頂端)；10、NameFills(名字填充圖形)；11、Stretchers(元素拉伸)；12、NeoStencil(噴漆模版藝術)；13、HalfAster(半星號)；14、Double Os(雙圓環(huán))；15、Ritz(餅干)；
重新讀了一遍標志設計的內容。果然受益匪淺的感覺。還是要時常溫故而知新的。學習了大廠的ICON設計規(guī)則也是很有收獲的。
伴著公司業(yè)務發(fā)展，開源的組件庫已無法滿業(yè)務需要，搭建一套更適合公司業(yè)務的UI組件庫，勢在必行；設計系統(tǒng)承載著作為一個沉淀基礎能力的支持平臺，同時也具有賦能多多邊業(yè)務、多種角色的重要作用和價值；
為了更適用于企業(yè)級產品的開發(fā)和使用，通過大量中后臺場景的的實踐，B+Design設計系統(tǒng)提煉出以下設計原則：
藍藍設計的小編 http://www.soiayq.cn
